1. 阿君博客首页
  2. 电商平台

微信视频号来了,品牌营销该不该跟上?

设计师的草稿本里画的都是什么!?

作者:淘宝设计 小编: 上期淘宝设计师翻包揭秘环节,很多同学投票想看看设计师的草稿本,今天就来满足大家了!我们来看看六位淘宝设计师的草稿本们,有些是纸质派,有些是电子党,Here we go! 草稿本是设计师工作生活必不可少的工具,比起正儿八经的作品集,设计师的草稿本其实也是十分有趣的,它是设计师脑海里千奇百怪想法的随手记录。 Shiyu: 本人是被胁迫公开草

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)

最近,很多朋友都曾问过苏秦:“今年初开始灰度测试的微信视频号,你怎么看?”

微信视频号来了,品牌营销该不该跟上?

坦率说,通过一段时间的上手和观察后,苏秦认为视频号大有可为,值得所有营销人和企业品牌关注与重视。

微信视频号来了,品牌营销该不该跟上?

微信视频号目前开发出的主体功能,是短视频。而国内短视频领域,抖音、快手双雄鼎立,运营成熟,腾讯本想靠微视分一杯羹,效果却不甚理想。

那么,如今的视频号凭什么不会重蹈微视的覆辙呢?这两者有何不同?

说起短视频,快手是老前辈,而字节跳动直到2017年左右才打出了抖音这张王牌,而抖音能够后来居上,与快手平起平坐,甚至比快手更火的关键就在于截然不同的定位——彼时,快手虽火,却被烙上了“土味、乡镇青年、老铁”等下沉市场的标签;字节跳动及时把握战机,在快手还未农村包围城市的时候,将抖音包装成一二线都市用户短视频娱乐社交APP,借助这类用户的社交话语权、区域鄙视链、身份认同等多方因素和心理的交叉影响,再投入重金推广,一举封神!

而此时,比抖音更早诞生的微视,却白白浪费了2017年短视频崛起的发展机遇,起了个大早、赶了个晚集,最后还是沦为了抖音、快手的追赶者。

很遗憾,正所谓一步慢、步步慢,腾讯重启微视,并不计代价给予资金、人员、资源等支持的结果,无非是打造了“第二个抖音”。

在普通用户眼里,抖音与微视,除了APP的UI设计和名称不同,其它无论是主体功能,还是使用体验,以及定位都很雷同。

所以,当数亿都市用户习惯了抖音时,为啥还要下个差不多的微视呢?一旦用户形成这种心理和认知,微视便很难依靠补贴、明星代言进行扭转,更何况抖音也不差钱。

总结一点就是,微视想在同一条赛道上追上抖音,可能性真的很低,哪怕具有统治性优势的微信加持,也没多少胜算。

微信视频号来了,品牌营销该不该跟上?

视频号与微视最本质的区别,就体现在对于微信流量、粘度等综合优势的运用效能不同。

微信对同门兄弟微视的支持力度不可谓不大,可惜始终是隔靴搔痒、发挥不了实质性的作用。

两者的合作逻辑是引流,即通过微信平台的推广,最终将人气和流量引入到微视APP里来。同样是引流,普通品牌与微信的合作或许都能取得不错的效果,比如瑞幸咖啡在微信上搞商城、小程序卖货;但想让大量用户多下一个微视,短期可能有用,但刷着刷着不少用户又回归抖音了,留存很低。

绝大多数人已经固化了在微信与闺蜜聊天吐槽、与同事客户沟通工作、刷朋友圈给老板点赞,在抖音刷短视频的行为与认知。两者泾渭分明,彼此对立!

微视想进攻短视频,与抖音想进攻熟人社交圈,一样难!

微信视频号的出发点和身份立场就不一样了——以前,微信更像个旁观助阵的高手;现在,微信是亲自下场肉搏!

同样是做短视频,可视频号所承载的期望,以及此举的影响力非同小可。

其一,微视碰壁后,业内普遍认为腾讯会通过与快手战略合作、增持B站等方式维持短视频行业的影响力,即“战略投资路线”、“把命交给另一半”。可视频号的推出,反应了腾讯的明确态度:“决战短视频,永不认输”,而且腾讯是发动最强大的微信事业群进行完全自主的研发,继续冲击现有格局。

其二,此前难以扭转和改变用户心理、习惯的难题,或将轻松化解。拥有11亿月活用户的微信,早已渗透到了全国网友的生活、工作、消费、娱乐等方方面面,如今,用户只需要像平时点开朋友圈一样,就能刷短视频,是否还需要退出微信,点开抖音、快手呢?

罗永浩进军电商直播,与李佳琦争一哥名号?

来源:直播眼资讯 报! 「单口相声达人」罗永浩 正式宣布进入电商直播 老罗无疑是这个时代的弄潮儿,”弄潮儿向潮头立,手把红旗旗不湿“。 我们来捋捋,罗永浩「折腾」的前半生。 1989年,稚嫩的罗永浩退学,此时他高二。 用老罗后来自己的话来说就是:“退学不是怕自己被培养成傻逼,而是没有耐心跟那些笨老师和笨制度较劲。”辍学以后的老罗成为「二道贩子」,卖

人都是有“惰性”的,即便当下的智能手机已经便捷到了极致,但能够少点开一个APP,那也是用户乐见其成的。这简单的一个细节,就可能削弱了抖音们此前仰仗的不可替代性。

微信视频号来了,品牌营销该不该跟上?

比起抖音们,视频号更能充分挖掘用户熟人关系链、人脉资源的价值,帮助B端运营拓展私域流量和影响力。

当今社会,认识新朋友、新生意伙伴和潜在客户的必备社交礼仪,已经不是递名片,而是“加个微信吧”——这是微信最可怕之处和最核心的护城河。

君不见,抖音不少网红达人还在通过“点击右下角-第一排第四个,可以加微信”的操作,骗小红心呢!

因为这个护城河在,微信靠着朋友圈就催生了难以计数的微商群体,而短视频包含的信息,更丰富、更立体、更形象,因此视频号的全面放开,或将拉开一场新的平民造星活动的序幕。

这里的星,可以是“才艺达人”、“销售高手”、“应援王者”等等,所有人都可以对号入座。

比如新近流行汉服爱好者,既能通过视频号向熟人展示自己的个性、介绍汉服的美,又能认识更多志同道合者。(抖音们虽然也可以,但苏秦相信,你抖音关注的绝大多数是陌生人)

又比如,卖美妆等产品的微商,你的熟人可能早就受够了你那些千篇一律的群发信息轰炸,有了视频号,在上面介绍些化妆基础知识,顺带展示下你代理的产品的效果,岂不更真实、更能提升信任度?

抖音捧红了不少野生网红,但门槛还是较高的,而视频号的差异化之一,就是“网红平权”,让每一位微信用户都有机会成为自己熟人圈里的superstar,当然前提是用户有这方面的想法。

也就是说,去年突然蹿出的“KOC”概念,会因为视频号的正式推出得到广泛普及。

微信视频号来了,品牌营销该不该跟上?

对于品牌而言,视频号的商业营销价值更是显而易见。

2019年,是李佳琦、薇娅霸屏直播界的一年。疫情以来,汽车、家居、地产等各行各业的企业先后试水直播,有人说是为了“带货”,为了“效”,但苏秦坚持认为,直播更侧重“品”,侧重品牌影响力,是品牌营销的新渠道。

而直播提升品牌影响力的实质,是扩大品牌的忠实粉丝群,即私域流量!

虽然双微一抖已经是各大品牌的运营标配,但与抖音、微博相比,视频号是完全无缝对接用户生活工作圈的,视频号只需打磨好功能和体验,或将出现流量虹吸效应,抖音、微博的流量会向微信倾斜。

与微信公众号相比,视频号的优势还是在短视频能够塑造更直观、更鲜明地品牌立体形象,IP化运作将更为顺畅。更何况,视频号与公众号肯定是协同关系,彼此优势互补,不存在竞争一说。

品牌官方视频号与品牌官方公众号(其它官方平台也可以)的合作方式并不复杂——品牌精心设计打造出IP,根据品牌个性持续产出优质的短视频内容,在视频号上不断吸引目标用户,并强化品牌在粉丝群体中的形象与认知,在适宜的时机导入品牌的官方其它平台,促进成交、转化、卖货也好,参与品牌调研、营销、互动活动等也罢,总之都能跑通。

这些其实都是品牌上抖音的目的,但上抖音、快手还需要考虑是否符合品牌调性,在这方面,品牌上视频号的顾虑其实要小很多。

一来,微信体量规模之大,已经不需要对微信用户贴标签,或者说什么标签都能在微信找到对应的用户。没办法,谁让微信已经成为当代社会的基础设施,再高端的品牌,也不可能说微信俗。而视频号是微信的亲儿子,所以你懂的。

二来,高端品牌反而越热衷在微信投广告。相信很多人都在自己的朋友圈刷到过奔驰、凯迪拉克、宝马、巴宝莉等豪奢品牌的广告。视频号一出,大品牌们也能玩转大众化的精准营销。

说来说去,视频号最大的仰仗,并非功能有多新奇,相反与抖音们相比,目前视频号还很是粗糙、劣质(比如,无法全屏这点,太low了),不过,这些都是技术层面能够完善的问题。

有微信爸爸做靠山,视频号的前途定是无量的,我们也该早做准备。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 yubaibai360@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

微信视频号来了,品牌营销该不该跟上?

干一行凉一行的罗永浩是干倒电商直播还是开启电商直播新世界?

来源 |小乔 ID:mzwhxt 昨天,锤子科技CEO罗永浩宣布自己即将开始电商直播的消息直接炸掉,各界议论纷纷… 对于多次创业屡战屡败的罗老师此次进军电商直播圈,有支持佩服者,说罗老师终于发现了自己才是最大的变现利器,前淘宝直播负责人赵圆圆也对罗老师发来致敬。 但也不乏看热闹调侃说风凉话的: 那么,这位曾经把几十年卖不出一本的《美国种族主义简史》带到全网卖

本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至207985384@qq.com本站将立刻删除

发表评论

登录后才能评论
QQ
微信
微信
登陆
分享本页
返回顶部