OCPC医疗账户搭建及优化的实操案例

关键词推广是什么?分享4个推广技巧!

  关键词推广,就是让用户使用该关键词搜索时,相关产品能出现在搜索引擎前几页,位置越靠前效果就越好。关键词推广技巧:1、认真筛选关键词;2、注重长尾关键词推广;3、围绕关键词撰写相关内容;4、合理布局关键词数量。 在互联网的发展过程中,企业与企业之间一直都是“八仙过海,各显神通”,而想要自身的网站能够在众多网站中脱颖而出,就必须使用有效的手段及方法来提高排名,提升自己的知名度。 然而,在…

OCPC医疗账户搭建及优化的实操案例

 

现在很多的朋友都用上了OCPC投放模式,不管是之前发过关于OCPC的文章还是今天发的,虽然有很多不同的因素,但是一些优化的思路和策略相信对朋友们还是有一定的借鉴意义。

关于ocpc和ecpc的原理和运用大家都会,今天和大家说一下以我的实战经验如何做到更细致,更省钱,成本更低,效果更好一些的方法。

大家都知道妇科主推人流和妇科医院,流量推早孕和炎症,以及一些大病种手术类计划,比如子宫肌瘤,卵巢囊肿,阴部白斑,妇科整形等。产科主推分娩,四维彩超,孕检等。

搭建篇

一、人流类

1、推广计划包括:人流/药流/引产/打胎/清宫/堕胎/打掉等。在跑ocpc或ecpc的时候一定要将这些类计划单独拿出来做包,或者建一个人流户跑ocpc进行投放。注意:计划内一定要干干净净,不要有杂词,这样以后乱匹配的概率就会很低.

2、在跑ocpc之前,要知道人流词什么词是转化率高的,这类词可以价格出的高一些,收集数据的时候有人流对话的概率会大一些,ocpc也容易通过一些。

3、匹配模式不要太窄也不要太宽,短语就可。如果通过了,也不要着急立马做出效果,户是需要养的,需要慢慢去进行优化才能对话稳定,对话质量也会高。

4、另外否词这方面也是需要下很大的工夫去思考如何否。除了打胎的计划,一定要在其他计划里把打胎广否掉,因为人流的价格永远比打胎的价格高,搜索词打胎一定会匹配到人流关键词,这样虚耗很高。否掉的话就可避免这种乱匹配,而且网民搜索也会倾向于匹配度的高的信息.

二、早孕及炎症类

1、 这类计划可以做一个投放包进行投放,也可以分开来建,自行决定。目标成本适中,按照以往数据大致给一个成本就可以。

2、我说一下遇到的问题,早孕类的词有几个词搜索量很大(怀孕几天能测出来,怀孕的初期症状,怀孕多久能测出来)等一些词。这种词搜索量高是因为,第一是下拉词,第二,很多人有早孕迹象不知道自己搜索什么词去问诊,正好百度的下拉词提供了这类病种的对话选择。推广的时候这批词自己要记在心里,确实没有多少个,知道每个词的展现量,点击量,以及点击价格,最好在投放ocpc之前把这些词单拿出来建一个计划,手动进行推广,其他计划就可以精否掉。

3、很多这种词如果都是放在一起一股脑的投放,这种词量大总会匹配到早孕,早早孕,价格就会差很多倍,会造成账户虚耗,得不偿失。

三、咨询词计划及妇科病计划

1、咨询词也是会出现同样上述的问题,如果跑ocpc话,即使计划里关键词干干净净的全是妇科类的咨询词,跑ocpc的时候总会匹配到其他科室的词以及没有明确科室的咨询词,比如:在线医生,免费咨询在线医生。这几个词是比较典型的,也是下拉词。一旦咨询词对话上来之后,就会出现上述的情况,很少有明确指向妇科的咨询词。消耗很高的。

2、所以这种词也不要放在ocpc包里。手动调整就可,匹配模式和价格可以自选,否词也会不影响ocpc的模型。

3、妇科病的计划也是如此就不多说了,举个例子就都知道了。搜索词:炎症怎么治疗。匹配关键词:妇科病如何治疗.这类计划单拿出来不放在ocpc包里就可以了。

四、其他病种

妇科其他病种如子宫肌瘤,卵巢囊肿,阴部白斑,妇科整形等可以根据实际情况进行推广。

五、产科

产科包括分娩、四维彩超,孕检等。四维和孕检可以投放一个包,分娩类计划可以手动进行调整。

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▲上述是我在推广的时候遇到的很小的问题,只是举一些比较简单的例子供大家参考。如果大家要建ocpc的包,一定要把考虑的全面一些,这样会在推广的过程中少走弯路,比如不要经常否词,不要经常删词等。偶尔可以暂停一些词,最好一个月整理一次,不要太频繁操作,会影响整个数据,对话会掉得很明显,那样就得不偿失了。

优化篇

1、调整ocpc账户每个人都有每个人的想法,说一说我的操作吧。一个月统计一次数据,当然是每个账户都窜开,比如三个户,每个月十号,二十号,三十号。我再去调整,如果所有户一起去调整,第二天对话就会减少很多,甚至影响一周到半个月的时间,我们分开调整就是为了给每个户有缓冲的时间。

2、助手下载一个月的数据,知道每个计划和关键词的展现,点击,消费,再去商务通找到对应词的访客以及对话量。

3、每个计划和每个关键词我们都有标记,标记是唯一的就会很快找到商务通相应的数据。

 4、按照每个计划消费前五的词去找对应的数据,会遇到几种情况:

第一:有很多消费,没有对话的,这种词可以暂停掉。

第二:有一定消费,对话适中,但是无任何转联的,先去查看客服聊天记录,有可能这种词是纯咨询词,没有任何转化的也可以暂停掉。也有一些原因,词是好词,但是咨询聊不下来,就不要暂停了,可以再观察一个月试试。

第三:消费不是太高,但是转化很好,就要看看这个计划是不是计划预算没有给够,可以上调一些计划预算。

5、手动调整的计划,按照对话记录提高或降低价格,缩小或扩大匹配模式即可。

创意

1、各病种写好符合各病种的创意,吸引眼球。把自己放在一个网民的位置上写,这样可以增加点击率,即使排名不是第一位也点击率也会上来的。每一个月新增一条或两条均可。

2、创意图片:大图,三图,单图,各病种最好有五个以上进行绑定,人流计划的大图亲测效果很好,这个大家可以试试。

3、每周每个病种更新两张图片。

4、创意的内容能加上的都加上,多多更新,效果会越来越好。

总结

1、我理解的现在的医疗推广不仅仅是比拼价格的时代了,而是搜索聚合的时代,每个细节都做好,每个创意都用心做,每张图片都用心去做,很长程度上解决了花小钱办大事的目标。

2、每天都盯着商务通,去看去记去分析,时间久了,账户自然而然的就会掌握在自己的手中,记在脑子里,所有账户出现什么问题都会立刻得到解决。

3、说了这些,只是我自己的一些经验与看法,说了一些代表性的问题,推广之中还会遇到各种各样,意想不到的问题,都需要经验去调整与改正。如有哪些不正之处请各位大神多指点,共同进步!

 

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