搜索推广oCPC优化的6大秘籍!

B站信息流广告投放最全攻略上线

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搜索推广oCPC优化的6大秘籍!

搜索推广oCPC:开源节流的AI智能投放,拓量、提效、控成本的转化神器。

1、oCPC智能投放原理

oCPC的原理一句话就能说明白:经过“优化”后的CPC,基于目标转化进行智能出价,将复杂的人群分析和调价工作调整为更程序化、实时化、智能合理化。

oCPC和CPC的区别是什么?

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oCPC能解决什么问题?

流量价值有差异,传统SEM在CPC计费模式下,无法区分流量价值,点击计费后,有效转化可能会不尽如人意。

oCPC智能投放,通过AI技术的突破,智能区分流量值,高价值流量高出低,低价值流量低出价或不出价,直接优化转化环节及投放效率的同时,降低成本,把钱花在最有可能转化的流量上。

2、oCPC两个阶段的特点

第一阶段:

广告投放过程中,把“已转化”人群特征进行归纳判断总结。

第一阶段主要为累积数据,用于系统模型学习哪些流量对于账户价值更高,更容易产生转化。

一阶状态可做哪些优化?

1、选择账户适配的出价方式。当线索量充足时,以控制转化成本的广告主可选择目标转化成本(oCPC); 当线索量较为稀疏时,以增加线索量(CV)、提升转化率的广告主可选择点击出价系数的方式(eCPC )。

2、根据账户业务相关度分别设置投放包,或按照业务类型分组,适用于业务分类明显的大客户,如果量级小的账户建议全账户投放。

3、一阶阶段尽量不要对所开启计划进行大的变动,减少人为干扰动作(如下调CPA,增删较多的关键词、修改创意及着陆页等),大幅调整会影响账户模型学习的准确性。

那么第一阶段是从哪些方面收集转化数据的呢?

1、代码监测:需要再网页上添加代码

2、API回传:需要api开发能力

3、咨询工具授权:在线咨询工具,无需开发能力

4、APP激活

5、基木鱼:无需开发能力

6、百度智能小程序:有小程序、推广范围为移动端

第二阶段:

系统把前期积累的数据进行总结,针对高转化率人群提高出价、拓展匹配,低转化概率人群降低出价、缩小展现。

当转化量累计达标则进入第二阶段,系统分析前期的转化数据,对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量,对低转化词降低出价或者不出价,提升转化,控制成本。

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3、oCPC、eCPC适用账户

目标转化成本(oCPC):线索量较为充足,以满足转化成本且转化量最大化为第一诉求的广告主;以机器自动出价方式控制转化成本(CPA),最终达成目标。

适合转化数据充足,优化目标明确,成本明确,同时又想要控制转化成本,可满足进入第二阶段门槛的账户。

使用门槛:连续3天以上,每天10个以上转化。

点击出价系数(eCPC):适用于线索量较为稀疏,以增加线索量(CV)、提升转化率为第一诉求的广告主;以机器自动出价方式优化转化率(CVR),最终达成目标。

无需对转化目标出价,系统根据广告主设定的点击出价,结合页面所有转化行为数据预估转化率,动态调整出价,优化转化成本,提升转化量级。适合转化数据少,对均价有控制要求,进不了第二阶段的账户。

使用门槛:7天累计转化量,不少于20个

4、oCPC智能投放范围

1、整个账户:账户整体的投放方式都设定为oCPC智能投放

一般不太建议设置整个账户,因为很多账户里都是在推广多种产品,如果整个账户都跑oCPC,投放目标不太好选择。这样的话不管建多少计划,只要进入第二阶段,系统就会自动调价。

例如三款产品:汽车、车内坐垫、抱枕,三种产品利润肯定不同,这个时候给新加的关键词哪怕出价只有一块,也可能导致点击价格变成十块、二十等。

2、单一计划:只针对账户下某一计划设置智能投放,其他计划还是CPC传统出价。

3、多个计划:指定多个计划进行oCPC智能投放,其他计划还是CPC传统出价。

5、oCPC投放流程

进入【推广管理】页面,新建转化追踪→开启oCPC→数据积累(第一阶段)→智能投放(第二阶段)→oCPC数据报告

oCPC投放流程如下:

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6、当oCPC投放模式生效后,还可以做些什么?

1、账户优化

从账户结构、关键词购买、关键词划分等策略层面优化账户,根据阶段性投放策略调整投放计划。

2、创意优化

广告样式创意、落地页策略等内容优化,保证相关性的前提下,提高点击率。

3、效果分析

分析、评审搜索引擎付费关键词的相关性、合理性,改进投放效果,合理分布预算,调控占比。

以上就是今天的课程内容啦,想要玩好搜索oCPC这些知识你必须了解,让我们快快操练起来吧~

 

作者:小太阳

来源:百度北京营销中心

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