2020年11月17日结束

TikTok暂缓电商化发展,会带来哪些影响?

“仿妆女王”Ruby幼熙:持续输出优质内容是承接品牌与用户的根本

“脸露出来的那一刻,就像电影里走出来的!”,2017年,Ruby幼熙在微博上拍了一条紫霞仙子的仿妆,完美诠释港星四美之“朱茵眨眼”,立刻被各大平台疯转,单个视频微博播放量超千万,全网播放量超3000万。 Ruby幼熙由此一战成名。 近三年,Ruby幼熙仿妆角色近100位,仿遍半个亚洲娱乐圈。不管是经典剧中的明星仿妆系列还是当红剧女星仿妆,Ruby幼熙都让网友直呼就是“演员

大家好,我是KiahWee,9月20日TikTok美区不关闭的好消息刚落下,这周又引来了两个大变化。

一个是9月25号以后,99%以上的商家不能再投放欧美共6个国家的TikTok 广告。

如果真的想要继续投放的话,需要申请白名单,白名单目前收到的消息,是年营收50亿以上,素材需要是原创作品。

TikTok暂缓电商化发展,会带来哪些影响?

所以,大部分的用户,都不能再继续投放这几个国家了,而巧合的是,这6个国家,也是目前开通了创作者基金的地区。

第二个变化,是新注册的TikTok账号,失去了个人主页的直链功能,也就是不能再编辑添加website。

之前是新号有机会直接获得这个功能,没有的也会在账号运营到1000粉丝左右时,自动开通。

现在新账号不管是1000粉丝,还是3000、1万粉丝,这个功能都没有了。

从这两个最新的变化来看,个人判断:TikTok正在暂缓其电商方向的发展。

欧美一直是大家主要投放的区域,也是TikTok电商广告收入的主要来源,现在直接断掉了。

原因我觉得有两个,1个是经历了电商探索的蛮荒期,很多用户被部分野蛮的商家伤害了,货不对板、虚假宣传,甚至更恶劣的不发货。

现在大家投广告,都会把“允许用户评论”关闭,因为很多受伤的用户,会来留负面评论。想想影响有多大。

另一个原因,是很多商家尝试完TikTok的广告投放以后,一致认为效果很鸡肋,因为起不来量。

FB广告日出万单,行业里经常有,TK广告日出800单,都非常稀奇,目前我都只听说过这么一个案例,大部分都是三四十单的,比较鸡肋。

所以,很多商家尝试之后,就不再关注TikTok,来一个客户,丢一个客户,这自然不是TikTok希望看到的。

淘宝改版,短视频流量进入主搜,商家应该怎么玩?

9月6日,我们就公布过一篇文章,预言了淘宝将大力发展短视频,并更多给予商家坑位的信息。 没过几天,淘宝紧接着就进行了改版,推出了短视频商家的扶植计划,并相继的推出了教科式文章,想让更多的卖家参与到拍摄短视频的改版中来。 而大部分商家,从事图文习惯了,一时半会儿反应不过来,以为这次的改版无关紧要,其实大错特错,这次的短视频改版,给了非常多的

website功能关闭了、主流国家的广告投放也限制了,以TikTok为主电商带货变现的我们,都懵逼了。

接下来可怎么办?

我觉得主要有三个思路:

1.开通基金功能,争取拿到账号运营的保底收益,作为一个收入的补偿;

2.用business账号挂链接,虽然现在开放给商家账号的音乐实在有限,而且质量都不高,但是有链接比音乐更重要。

同时,还可以通过评论区回复、@带链接的老号的方式,来进行引流。只是回到了1000粉之前的路子。

而针对6国广告的限制,没有办法,只能转移去其它可以投放的国家,特别是日本、中东等国家也是非常好的地区。

3.免费流量的website没了,主流广告投放也搞不了了,如果主业是电商,特别是以广告投放为主,毫无疑问的,暂缓TikTok的工作,把重心返回到FB\Google的流量上去。

如果是副业为主,毫无疑问的,继续加大马力搞TikTok,为什么呢?

因为我们没有电商的先发优势,电商为主,肯定要找流量,维持运营。

我们做副业的呢,这倒是一个好机会。

因为部分人离场了,竞争小了,而TikTok主动暂缓电商化的发展,核心目的当然是为了让产品更加完善,电商广告是收入的重要来源之一,不久后,肯定会再次开放。

而那个时候,我们又比晚进场的人,多了几个月的积累,没有资源的时候,就看谁入场的早了。

况且,还有一个创作者基金收益保底呢。

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