2020年11月17日结束

薇娅李佳琦都羡慕,自家主播一天涨粉27万,太平鸟的喜与忧

24小时不睡觉卖高端奢品,这名“冻龄男神”究竟是要做怎样的直播?

“欢迎来到我的第五空间舱。”9月24日晚7点半,胡兵准时出现在直播镜头前。 不同于其他主播,胡兵将自己的直播间称之为“第五空间舱”,红色幕布、小T台、油画,他的直播间,处处透露着精致和艺术感。 刚一开场,胡兵就先来了一段简单的走秀,开播半小时后,场观就达到了近百万。今年已经49岁的胡兵,和多年前《粉红女郎》中的王浩几乎没有区别,在演员、名模等多重

当今主播界顶流都有谁?薇娅、李佳琦、辛巴和罗永浩,必然榜上有名。

他们是各自平台金字塔顶端的存在,也在今年随着直播电商的出圈,逐渐成为微博热搜榜的常客。

不过恐怕连他们都很难做到连续多天霸占热搜,而现在一个素人主播做到了,他就是太平鸟男装店铺主播小张。

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受伤前在太平鸟直播间带货的小张

他的涨粉速度连薇娅李佳琦都自愧不如。

01

主播小张

9月走红网络最快的人

9月21日,《1818黄金眼》官方微博发布了一条视频新闻,并配上“小张被浴室玻璃门割伤手”的话题。

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微博截图

22日,该话题突然爆火冲上热搜第一,小张凭借清秀的面容引发广大网友关注。网友纷纷玩梗:“小张这么帅怎么可以受伤?”,截至9月24日,该话题阅读16.4亿,讨论20.3万

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今天小张和1818黄金眼回应炒作一事,也一度来到热搜第二。截至目前,小张受伤的话题已连续3天四上微博热搜

事件不断发酵后,有网友发现小张是太平鸟男装天猫旗舰店的主播。太平鸟随后也证实了这一消息,甚至对“小张”关键词设置了自动回复。

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也有媒体扒出《1818黄金眼》在今年1月就成立了MCN机构,质疑小张是否是黄金眼MCN推出的网红。

目前太平鸟和《1818黄金眼》已先后回应否认炒作,小张则在微博公开表态自己并未与其他机构合作,也没有发布任何作品,希望大家关注事件本身,不要轻信网络言论。

无论资本炒作还是偶然爆红,小张彻彻底底火了。粉丝从寥寥几百个,到目前超27万仅用了一天的时间。最近微博评论数和转发数都达到数万条。

02

太平鸟享受第一波流量红利

直播流量暴涨500%

小张的涨粉速度,作为同行的顶流主播薇娅和李佳琦,都望尘莫及。根据直播眼数据显示,薇娅、李佳琦近7天的直播涨粉数单日最高也只有近9万

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直播眼统计的薇娅李佳琦近7天直播数据

京东美妆“天团”发声:三年1000亿,我们准备好了!

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小张爆红后,各种质疑和揣测接踵而至,原因不难理解,因为爆红后意味着各种商业变现的可能性。

此前借助《1818黄金眼》爆红的小吴就是个典型案例,小张本身又是个带货主播,理论上商业变现可能性更强。

眼下爱蹭热度的各路官博都已经出马。

考拉海购的官方账号在小张微博的评论区问,“您好,接合作吗?”小张曾在微博分享自己玩英雄联盟的截图,英雄联盟官方账号也在小张的评论区现身,表示要“守护全世界最好的小张”。

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“一夜爆红”的小张,未来会继续做店铺主播,还是变身达人主播,或是进军演艺圈,都有可能。

虽然小张还未与其他品牌达成合作,但其所在的太平鸟显然已经享受到了第一波流量福利

太平鸟旗下两个天猫旗舰店,官方旗舰店和男装旗舰店在小张一夜爆红后,店铺直播间人气都有明显提升。

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尤其是太平鸟男装旗舰店,9月22日“小张事件”冲上热搜第一当天,直播观看量达到5.1万涨粉一万多人。相比平时1万左右的观看量,增长了5倍。无论是观看量和涨粉数都达到了近期的峰值。

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03

太平鸟曾联手薇娅李佳琦带货

旗下员工爆红有喜也有忧

从目前“小张事件”看,“躺赢”的太平鸟成最大赢家

谈及小张未来的工作规划,太平鸟表示“未来我们的人才规划是基于整个公司的组织架构和每个员工,会基于业务以及所有年轻员工的未来考虑。”

旗下店铺主播一夜爆红,太平鸟具体怎么想不知道,但其对于电商流量的渴望是真真切切的

受到新冠肺炎疫情影响,太平鸟今年一季度业绩下滑较大,同比下降16.66%,整个上半年,旗下男装、童装等产品线业绩都出现了不同程度的下滑。

太平鸟在半年报中表示,公司在积极拥抱小程序、网红直播等社交零售新渠道,门店零售伙伴参与造节营销、门店直播、小程序零售等,并持续与薇娅、李佳琦、刘涛、林依轮等网红明星开展直播带货

像今年 “三八女王节”期间,根据太平鸟官方数据显示,合计销售2.4亿元以上,直播40余场,覆盖消费者近180万人次。

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太平鸟官方旗舰店直播间

今年5月,针对投资者对直播带货方面的规划问题,太平鸟表示,公司旗下产品有亮相各类网络直播间,公司会继续积极探索通过网络直播等方式提升公司经营业绩及客户体验

如今天降福利,旗下店铺主播一夜爆红,热度堪比薇娅、李佳琦,对于太平鸟而言可喜可忧

可喜的是,如果能与小张签订长期合作通过策划包装打造店铺明星主播,实现站外有效引流,对于店铺直播流量和转化提升将会有巨大助益。

值得忧虑的则是,小张获得超高人气和舆论关注度后,是否还会继续与太平鸟合作。一旦主播出走,太平鸟不仅白白错失这波流量红利,还要流失一名店铺主播。

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