2020年11月17日结束

抖音如何让创作者赚够800亿?

成立两年,圈粉800万,营收两个亿,熊猫不走如何做到让人笑着买单?

熊猫不走创立于2018年初,是一家互联网蛋糕品牌。创立时间不长,但是发展势头十分迅猛。 在短短 2年半 的时间里,已经入驻了惠州、佛山、番禺、珠海、成都、厦门、长沙、重庆、杭州等16座城市和地区,拥有高达 800万 的用户群体。 据有关媒体透露,目前熊猫不走的 月营收高达3000万 ,并以每个月超过15%的速度增长,人均购买次数达到每年4.3次/人, 复购率高达70%以上 ! 不

去年7月,抖音的日活用户正式突破3亿。

截止8月,包含抖音火山版,抖音日活已突破6亿。

过去一年,超2200万人在抖音创收,收入总计417亿

未来一年,抖音放话让创作者们创收800亿!

无论是用户日活还是创收数据,抖音都在翻倍增长。

抖音如何保证用户的持续增长?又如何能让创作者创收800亿?抖音未来发展的重点又在哪里?

对比第一届与第二届的创作者大会,我们找到了问题的答案。

以人为核心

在第一届创作者大会上,张楠的演讲主题是“美好即价值”。

主要内容还是在为18年抖音新换的slogan“记录美好生活”中的美好正名。

抖音那时虽然已从最初潮流人玩的小众短视频进入平常人的生活。

但是比起快手,抖音的用户群体显然还不够下沉。

然而,在今年的抖音创作者大会上,张楠演讲中明确道“抖音以人为核心”。

张楠在今年的演讲中说:“这四年时间,我一直觉得抖音在内容价值这件事上做的还不错,但对于人的刻画和理解还不够深刻,还有很多可以提升的空间”

随后,在抖音短视频公众号发文,总结了一条“全民表达、全民创作”。

里面对抖音今年的创作者成长做了总结,今年成长为万粉的72万创作者88%都是“普通人”。

每天播放量1万以上的作品中,62%是有粉丝小于一万的创作者贡献的。

抖音如何让创作者赚够800亿?

“这意味着,抖音上的每一个人,都有机会被看到”官方文章对此如是总结到。

你们细品这句话是不是有种莫名的熟悉感?

没错,这句话其实像极了快手改版前的slogan:“看见每一种生活”的另一种表述。

如今,抖音已经开始瞄准进军下沉市场,所以抖音的用户增长还会有很大的空间。

为创作者补贴100亿

用户持续增加是第一步,如何留住用户让用户可以从中获利便是接下来的一步。

第二届抖音创作者大会张楠的演讲,最让人关心的莫非未来一年这800亿的计划。

抖音如何让创作者赚够800亿?

相比第一届创作者大会提出的让1000万创作者赚到钱的目标。今年数字明确的800亿目标显得格外鼓舞士气。

可抖音究竟如何让创作者的收入超过800亿元?

第一届创作者大会抖音给与了创作者流量支持,提出了工具方面革新,优化了场景服务。

抖音如何让创作者赚够800亿?

▲首届抖音创作者大会发布内容

相比首届创作者大会,第二届创作者大会在此前发布的三项新服务基础上更进一步。

首先,张楠直接提出了投入100亿元流量,帮助创作者,简单且直接。

其次,她提出了抖音帮扶的三个具体方面:流量、服务和变现。

抖音如何让创作者赚够800亿?

▲第二届抖音创作者大会发布内容

流量方面,流量升级将覆盖多个领域:亲子、才艺、体育、时尚、三农等。

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当然,一个等字可以包含全领域,但是短鱼儿大胆预测一下在等字之前的五个类别将会是抖音接下来重点扶持的领域。

短鱼儿认为未来一年中,在这5个垂类领域可能会出现新的千万级顶流账号。

服务方面,抖音将扩充创作者学院课程,升级创作者服务平台,进行更多定制化,精准化扶持。

对于服务升级方面,虽然在演讲中没有具体讲,但是其实在短视频方面都有的创作者平台已经相对完善了,所以对于新政策的扩充、升级和扶持,短鱼儿预测将会是对直播方向的倾斜。

抖音如何让创作者赚够800亿?

变现方面,抖音将拓宽创作者变现渠道,让收入更多元。

从今年9月6日起,第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹直播带货达人。

提到拓宽变现渠道,其实就不得不提抖音切断外链开始打造自己的电商闭环。

抖音电商的逐步壮大离不开背后不断增长的巨大流量,从2017年底的3000万日活到今年8月突破6亿的日活。

抖音如何让创作者赚够800亿?

用户的飞速增长让抖音的野心也在不断增长,现在的抖音已不甘只做其他电商的引流工作。

并且,只要留心你会发现,抖音现在几乎已经很少刷到带购物车的内容了。

抖音在用这种方式一点点分离 To B和 To C的变现方式。

在19年的第一届抖音创作者大会上,抖音的直播才刚刚起步。

而如今的抖音逐渐完善自己的电商体系,直播也已经成了抖音的电商主要收入来源。

抖音如何让创作者赚够800亿?

今年,将迎来抖音切断第三方链接后的第一个双十一。

去年,是抖音第一次正式进入双十一,主要帮用户种草好产品,其实究其根本还是在为其他平台商家引流。

但是今年,在抖音和淘宝“分手”之后,淘宝也早早发出信息:此次双十一淘宝的直播和短视频密切联系,于此同时,淘宝数万商家All in短视频。

淘宝双十一直播一直是主战场,今年被抖音“抛弃”后开始发力短视频。

那么反观抖音,作为切断外链的第一个双十一,抖音是否也会倾注更多心思放在直播上?

抖音的双十一肯定会有一波大招放出,具体是什么,我们拭目以待……

扩大平台属性

在今年抖音创作者大会上,张楠演讲中说了一句话:“抖音,已经不是一个短视频平台。”

细看这句话,背后是抖音业务的快速扩张和强大的野心。

受疫情的影响,很多实体经济岌岌可危,但是,却意外的让短视频生态迅速崛起。

用张楠的原话:“人们的大部分上火场景融入了抖音,娱乐、购物、学习、乃至工作。疫情之后,这些需求和场景还在延续。”

其实在抖音直播生态迅速发展之后,抖音就已经不单纯是一个短视频平台,而是一个内容平台。

但是,或许抖音的野心不止于此。

近日,抖音将底部导航栏中原有的“同城”功能,移动到了首页顶部,新功能“朋友”则代替了其原有的位置,抖音个人主页的“朋友数”也和关注数、粉丝数并列。

这项功能可以理解为抖音开启了抖音的”朋友圈“,一向弱联系,不重社交的抖音也开始上线社交新功能。

从娱乐、直播到购物、社交,抖音的版图在不断扩大。

现在的抖音的确不只是一个短视频平台。

总结来说,短鱼儿认为未来一年抖音在亲子、才艺、体育、时尚、三农几个方面会有重点流量扶持。

并且在直播方面抖音的服务也会更加完善,同时切断外链打造独立电商闭环的抖音在变现方面也会进行升级。

未来,对于创作者来说,在抖音的创作和变现的发展空间都将十分可观。

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