2020年11月17日结束

淘宝首页升级在即,阿里妈妈营销产品迎来变化!

淘宝首页双11前改版,商家机会来了

9月初,一张备忘录截图在MCN机构群里传播。 “手淘首页改版方向”的标题下,几条信息罗列: “猜你喜欢等,上移并扩大”、“只保留首图和视频,去除详情页”…… 因为带着数据、还夹杂了点“疑似内部情报”。这则消息,显得真假莫辨。 很多人猜测,淘宝要All in短视频,也有人给出分析“淘宝要内容化”。 “截图里很多内容都不准确”,淘宝小二对「电商在线」表示。

淘宝首页即将迎来升级。全新的手淘更注重个性化推荐,在这种机制下,消费者会发现淘宝变得越来越好逛,他们在这里“看到-找到-买到”,享受更加便捷的数字消费生活。

这意味着手淘不是简单的“人-货-场”的交易营销,正在成为人来人往、更好“逛”的商业场所。据悉,这次升级会持续进行一年,整个过程中的所有变动,都是为了实现消费者体验这个目标。

这是一个牵一发而动全身的动作。对阿里巴巴而言,它将再一次重建“用户体验、商家价值、商业营销”三者之间的平衡统一,以达到多边收益的效果。

对商家而言,这样的变化也将构造一个全新的、更为丰富的场,各种各样的消费者聚集在手淘,变成长期有忠诚度的高频次消费者,商家在其中可以与消费者建立更为紧密的连接,也将产生更多的商家价值。

而在商业化推广方面,手淘相应的商业化产品,即阿里妈妈营销产品矩阵也将随之进行调整和优化,更大更显著的视觉焦点冲击,更多元更丰富的营销组件,一方面帮助商家能够快速适应新的变化,另一方面,也以商业化提升效率的优势,释放新的营销想象空间。

跟随本次升级,阿里妈妈的三款营销产品也会同步进行调整优化——品牌特秀、超级钻展、超级推荐,以极大程度地适应手淘“逛”的特性。

1、品牌特秀:位置上移到首屏,新手淘的视觉焦点

当消费者逛进淘宝,看到的第一眼,很大概率会是新品牌特秀的展示。

首页升级后后,品牌特秀的位置将成为淘宝首页的视觉中心——不仅位置上移到首屏,并实现了更丰富的创意组件能力,无论是静态图文、短视频、多帧联动还是目前火热的直播都可以无缝匹配,可以满足不同场景差异化的营销需求——为品牌带来更强的冲击力和曝光度。

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2、超级钻展:从横版变竖版,更大面积、更好逛

超级钻展此次最大的变化,在于从横版展示位变成竖版展示位,将更符合消费者在手机端逛的习惯。

它在首页焦点展示位第二帧、第三帧的位置,仍具有视觉焦点的特性,同时,变为竖版后的展示面积也提升了10%;可支持静态图片、动态创意、短视频原生创意模板等丰富的展现形式,方便商家向消费者展示自身的商品和品牌。

淘宝首页升级在即,阿里妈妈营销产品迎来变化!

3、超级推荐:新增品牌专属定制橱窗,提升品牌会员、粉丝运营效率

超级推荐升级后,大家熟悉的单品信息流推荐产品仍将保持原有单品投放方式。

一大变化是,双十一期间将新增品牌专属定制橱窗,将通过微详情页的方式,用丰富的商品卡片创意模板和交互体验,聚焦于品牌的会员、粉丝运营,以及新品、品牌重大事件等营销场景需求的满足。

淘宝首页升级在即,阿里妈妈营销产品迎来变化!

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