PD是什么意思?

pd(无担保担保)

优化购买(preferreddeal,PD)是指在广告投放之前,根据广告主的投放需求,以固定的CPM价格和固定的资源位值在媒体下订单,而在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,腾讯ADX会将广告请求发送给单个需求方,需求方可以自行选择流量,而不需要竞价。由需求方选择的流量将显示相应广告客户。

相对于PDB,PD模式下的资源具有一定的不确定性。这种不确定性并非指对资源的比特或价格的不确定,而是指无法预先确定的数量。

虽然品牌主事先和媒体就某一资源位谈好了价格,但由于展示数量不能预先得到保证,品牌主无法确定自己的产品将被播放多少次。

但是PD的优势在于,作为品牌主,也不需要对媒体承诺销量。在用户访问媒体时,品牌主可根据用户标签来选择是否向用户展示自己的产品,如果用户不符合产品定位,则可选择不发布,避免过度发布所造成的浪费。

在保价不保量模式下,交易双方的灵活性得到了很大的满足。

另外,PD模式的资源多为大型媒体的自有资源,保证了媒体的质量,不一定非要出价。

实践证明,PD模式不仅可以帮助客户以完全按TA方式进行选配,也可以满足某些特定场景下的不确定需求,如临时补量,该场景往往是在选配过程中才出现的,不仅时间紧,而且具有不确定性,PD的灵活性可以很好地弥补这一不足。

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